現(xiàn)代營(yíng)銷之父菲利普.科特勒說(shuō)過(guò)這么一句話：“品牌最持久的吸引力來(lái)自品牌設(shè)計(jì)所包含的文化，這是知名品牌之所以深入人心的魅力所在。”品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中被稱為塑造品牌的前提，是必須要被消費(fèi)者及其他社會(huì)公眾認(rèn)可，這種認(rèn)可是建立在品牌文化的基礎(chǔ)之上的。如今，品牌已經(jīng)成為一種產(chǎn)品和文化的載體，用以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
北京設(shè)計(jì)公司所倡導(dǎo)的品牌設(shè)計(jì)的文化因素不僅僅表現(xiàn)在品牌外殼上面，不僅僅是一個(gè)符號(hào)或名字，它更是企業(yè)文化和精神的象征，它承載著企業(yè)文化，借助品牌向外界展示企業(yè)形象，品牌是企業(yè)素質(zhì)與實(shí)力的象征。設(shè)計(jì)師的文化和品牌文化都是文化的表現(xiàn)形式，而品牌文化則是企業(yè)文化的集中體現(xiàn)，它不僅受到企業(yè)文化的制約，同時(shí)又從企業(yè)文化中獲得有力的支持。而企業(yè)文化則借助品牌不斷地增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，企業(yè)文化借助品牌的傳播，也不斷地豐富品牌的內(nèi)涵、提升品牌的價(jià)值。因此，北京設(shè)計(jì)公司在品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程中，必須注意品牌文化與企業(yè)文化必須保持一致。比如，可口可樂(lè)的品牌文化是激情、動(dòng)感富有活力個(gè)性的，那么它對(duì)應(yīng)的企業(yè)文化也應(yīng)該圍繞這幾個(gè)特征來(lái)營(yíng)造，如果品牌文化和企業(yè)文化相背離，那么將不利于產(chǎn)品的銷售，甚至?xí)?dǎo)致企業(yè)的動(dòng)蕩與滅亡。
北京設(shè)計(jì)公司在做品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該重視這一點(diǎn)：產(chǎn)品文化、包裝文化及名稱和標(biāo)志文化是構(gòu)成品牌文化的基本要素。產(chǎn)品文化是品牌在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中自然而然形成的思維方式、價(jià)值取向、意識(shí)規(guī)范、行為準(zhǔn)則、法律觀念及道德水平等等。而包裝文化則是為了產(chǎn)品在流通過(guò)程中保護(hù)商品、方便儲(chǔ)存和運(yùn)輸、促進(jìn)銷售的目的而通過(guò)一定的技術(shù)方法采用容器、材料及輔助物等的總體名稱。北京設(shè)計(jì)公司品牌設(shè)計(jì)中產(chǎn)品包裝體現(xiàn)了品牌的個(gè)性和形象。而品牌名稱和品牌標(biāo)志是品牌文化概念形成的基礎(chǔ)。品牌文化的含量越大，我們的品牌價(jià)值就越高。
文/北京專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)
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