新消費時代塑造品牌IP是重中之重，雖然這么說但很多企業(yè)仍不清楚品牌IP是什么，認為指的是品牌吉祥物。這種理解對但不完全對，品牌IP是經(jīng)品牌化運營之后的內容產(chǎn)品，本質是內容，形式上是產(chǎn)品。有內容才能吸引粉絲，從而解決流量問題，有產(chǎn)品才可以售賣進行變現(xiàn)。
為什么要做品牌IP呢？新消費時代是信息爆炸的時代，消費者越來越注重個性化需求，對于產(chǎn)品的要求越來越高，這就使得產(chǎn)品必須有做出差異化和個性化，但是工業(yè)的進步帶來的是產(chǎn)品同質化，所以說品牌IP是目前的唯一出路。再有就是隨著時代發(fā)展廣告的形式并沒有大的變化，消費者的集中力也在下降，這就意味著現(xiàn)有廣告形式無法達到更好的效果，品牌IP是一種比較新奇的方式。
那么究竟如何做好品牌IP呢？上文說過了，品牌IP本質是內容形式是產(chǎn)品，所以要先從創(chuàng)意和產(chǎn)品出發(fā)，然后借助網(wǎng)絡的力量，通過當下熱門主流的渠道進行宣發(fā)。當粉絲積攢到一定程度的時候可以建立群組形成內部閉環(huán)，粉絲群體會自動向外界宣傳，這也是一種開環(huán)。待時機成熟，可以開展線下活動，將開環(huán)的開度放大到最大，從而吸引更多路人成為品牌粉絲。
當然開始一切工作之前，企業(yè)要確定好自身的定位，然后再結合市場需求制定相應的戰(zhàn)略計劃。
文/北京設計公司
在線咨詢