品牌名是消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)和其產(chǎn)品的第一印象，是企業(yè)的寶貴資產(chǎn)，一般來說品牌名一旦確定都是不要改動(dòng)的。從消費(fèi)者角度來說，經(jīng)年累月形成的印象會(huì)因?yàn)楦拿幦粺o存，從企業(yè)角度來說，日積月累的營(yíng)銷成本會(huì)化為烏有。但是有些時(shí)候品牌名稱真的是不改不行，比如說原有的名稱存在硬傷，難讀難寫難記憶，使得營(yíng)銷難如登天，或者說企業(yè)業(yè)務(wù)擴(kuò)張?jiān)忻Q受限無法承載品牌發(fā)展，還有就是企業(yè)傷害了消費(fèi)者辜負(fù)了他們的信任，想要再次進(jìn)入市場(chǎng)重頭來過。
品牌更名相當(dāng)于一次小的二次創(chuàng)業(yè)，改名字一拍大腿就動(dòng)手是不行的，它也有幾項(xiàng)基本原則。不要模仿。改名的時(shí)候很容易去找參考對(duì)象，然后就進(jìn)行一波模仿抄襲。做品牌要的是獨(dú)特，名字也得獨(dú)特，必須和競(jìng)品對(duì)手存在差異化，這樣才更容易被記住不至于混淆。
選好時(shí)機(jī)。在對(duì)的時(shí)間做對(duì)的事，品牌更名要選好時(shí)機(jī)，尤其是辜負(fù)了消費(fèi)者信任處于危機(jī)之中的企業(yè)，心急改名重新入市一定會(huì)被立刻發(fā)現(xiàn)，企業(yè)未來直接宣判告吹。
盡量微調(diào)。微調(diào)主要適用于企業(yè)業(yè)務(wù)擴(kuò)張的品牌，假設(shè)一開始是買手機(jī)的叫XX通信，更名的時(shí)候保留XX，對(duì)后續(xù)字樣進(jìn)行調(diào)動(dòng)，建議是一步到位直接XX科技，改名多了很不好。
記住以上品牌更名的基本原則，能少走很多彎路。
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