中國品牌設(shè)計(jì)20年，而普及發(fā)展僅十幾年。 嚴(yán)格地說，我們現(xiàn)在所做的設(shè)計(jì)工作還處在掃盲階段，掃誰的盲？答案明擺著，因?yàn)樯虡I(yè)設(shè)計(jì)最終是面向大眾，所以稱之為全民掃盲也不為過！讓我們翻翻歷史，看看中國品牌設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展歷程吧！中國品牌設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展是和改革開放市場經(jīng)濟(jì)的深入相結(jié)合的，所以談中國品牌設(shè)計(jì)就必須談中國的經(jīng)濟(jì)。
八十年代改革開放，沿海城市如廣州、深圳等地首先感受到了冬去春來的第一縷暖風(fēng)，從香港和日本吹來的極具魅力的新思潮，使得一大批有膽量，有魄力的年輕人拋棄公職，俗稱下海。那會兒，做設(shè)計(jì)的多數(shù)都是純美術(shù)專業(yè)出身，除了有點(diǎn)美術(shù)基礎(chǔ)剩下的就是膽子，靠著這些他們賺取了創(chuàng)業(yè)歷程中的第一桶金。在隨后的十年里，很多下海的人帶著資金和想法又重回故鄉(xiāng)，開起了廣告公司，業(yè)務(wù)范圍通常是有活通吃，往往一家并不很大的廣告公司既可做設(shè)計(jì)、又可做公關(guān)策劃、媒體代理甚至后期制作等等，總之，只要給錢啥都做，從業(yè)水準(zhǔn)基本上停留在公關(guān)層面上，靠人脈做專業(yè)市場，其專業(yè)水準(zhǔn)可想而知了。
再看，97年被稱之為設(shè)計(jì)業(yè)的轉(zhuǎn)折年。
其一、亞洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)，中國買方市場的形成。促使企業(yè)的生存環(huán)境惡化，自身對設(shè)計(jì)依賴性提高了，東西要買的好就要廣告，搞形象包裝，做設(shè)計(jì)。企業(yè)本身對VI設(shè)計(jì)的需求進(jìn)一步提升。
其二、97年是中國電腦購買普及率最高的一年，電腦是設(shè)計(jì)不可缺的工具。而能夠?qū)W習(xí)電腦設(shè)計(jì)也是很多年輕人夢寐以求的就業(yè)方向，相當(dāng)?shù)臅r髦行業(yè)。在隨后的幾年，電腦及設(shè)計(jì)應(yīng)用軟件的迅速普及，使設(shè)計(jì)向產(chǎn)業(yè)化的轉(zhuǎn)變得以現(xiàn)實(shí)。這一點(diǎn)對于平面設(shè)計(jì)界來說相當(dāng)重要，具有劃時代的意義。相信現(xiàn)在三十來歲的設(shè)計(jì)師們都很難忘卻那段歷史。難忘自己購置第一臺電腦時激動無眠的心情，這一點(diǎn)水子更是記憶猶新！
97現(xiàn)象，是品牌設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中最具有中國特色的瘋狂從眾心理。97后，中國品牌設(shè)計(jì)從業(yè)人數(shù)暴漲，社會對廣告行業(yè)的崇拜達(dá)到了極致，記得當(dāng)年一句很流行而現(xiàn)在看來很荒唐的口頭禪：“不當(dāng)總統(tǒng)，就做廣告人”，就能體會到其中的偏執(zhí)與狂妄。許多綜合性高校一夜之間均開了設(shè)廣告裝潢專業(yè)，學(xué)生多老師少，連授課老師也沒搞明白何為廣告裝潢，很多老師買本書邊學(xué)邊看邊教。
時至今，97后畢業(yè)的設(shè)計(jì)師正成為今天高端品牌設(shè)計(jì)行業(yè)的主力，他們身上帶著致命的歷史硬傷。卻要面對日益復(fù)雜的企業(yè)競爭。談何容易？而西方的商業(yè)設(shè)計(jì)搞了近百年，經(jīng)歷了工業(yè)革命、后工業(yè)時代、進(jìn)入信息資本運(yùn)營階段，每一步發(fā)展走的很堅(jiān)實(shí)。而中國品牌設(shè)計(jì)，用十幾年走了別人一百年所經(jīng)歷的事情，不計(jì)后果的拿來主義，注定了被動模仿的尷尬境地?，F(xiàn)代中國設(shè)計(jì)的尷尬是中國社會現(xiàn)階段尷尬的縮影，是一個特殊時期必經(jīng)階段，希望這個階段，正視自己多一點(diǎn)，務(wù)實(shí)多一點(diǎn)。而扯起嗓子高談中國設(shè)計(jì)的國際化就如盲人摸象自欺欺人了，談品牌設(shè)計(jì)更是扯蛋，相信你比我更清楚，品牌建立不僅僅靠設(shè)計(jì)所能解決，那是一個大文化建立的問題，需要時間的沉淀，其決定因素太多太多。
文/北京設(shè)計(jì)公司
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