logo設(shè)計(jì)具有明確一目了然的視覺(jué)傳遞效果，體現(xiàn)著品牌特點(diǎn)與企業(yè)的形象，其最主要的功能是識(shí)別品牌與傳達(dá)品牌信息。表現(xiàn)形式也是豐富多樣、不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格也呈現(xiàn)出別具一格的視覺(jué)效果。Logo設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式可以分為三大類：文字類、具象類及（立體）抽象類。文字類是我們?cè)谌粘Ｉ罴霸O(shè)計(jì)中使用的字體，將字體設(shè)計(jì)為logo形式。具有簡(jiǎn)潔明了、好識(shí)別記憶等特點(diǎn)。文字類的logo設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式有：手寫字體形式、印章形式、美術(shù)字體形式等，其風(fēng)格特點(diǎn)：傳統(tǒng)、典雅、古樸及流暢、嚴(yán)謹(jǐn)、自然的現(xiàn)代風(fēng)格。文字類也可以分為：漢字、字母、數(shù)字三類，漢字logo是一種書寫字體，傳承中國(guó)漢字文化，簡(jiǎn)潔直觀、形式美感好。字母logo為拉丁字母或漢字拼音字母，具有國(guó)際化特點(diǎn)。數(shù)字logo簡(jiǎn)單明了、可以給人留下深刻印象，傳播效果好。具象類logo設(shè)計(jì)取材于大自然及生活中的客觀事物，通過(guò)設(shè)計(jì)上的提煉與濃縮，用設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言描繪出明確的獨(dú)特形象，具有個(gè)性鮮明的特點(diǎn)。具象事物包含很多，如人、動(dòng)植物、自然風(fēng)景及自然氣象等，具象的圖形有著神秘與無(wú)窮想象的空間，涵蓋我們生活中的各個(gè)領(lǐng)域、覆蓋范圍廣、行業(yè)性強(qiáng)。
抽象類logo設(shè)計(jì)主要由點(diǎn)、線、面構(gòu)成、設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出不同造型、不同形態(tài)的幾何圖形。抽象的圖形可以給人一種理性不失靈動(dòng)、穩(wěn)重不失動(dòng)感的感受，具有簡(jiǎn)潔現(xiàn)代、嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范、鮮明的時(shí)代感與形式美感。不同的造型樣式總能讓人在心理和邏輯上產(chǎn)生聯(lián)想。立體抽象的logo設(shè)計(jì)指利用立體抽象的視覺(jué)元素創(chuàng)意出抽象的logo，其視覺(jué)表現(xiàn)效果傳達(dá)出非同反響的品牌含義。
文/品牌設(shè)計(jì)師
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