設(shè)計(jì)公司在品牌設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)對(duì)象的品質(zhì)是對(duì)品牌和產(chǎn)品的特性描述，包括產(chǎn)品性能優(yōu)劣程度、可信賴(lài)度、耐用程度、服務(wù)的優(yōu)劣以及對(duì)產(chǎn)品外觀品質(zhì)的感受等。
在具體的品牌宣傳中，既可直接表達(dá)描述產(chǎn)品及服務(wù)品質(zhì)高低，也可通過(guò)品牌設(shè)計(jì)為品牌及產(chǎn)品增加各種可供聯(lián)想的元素，從而間接體現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)所代表的產(chǎn)品及服務(wù)的品質(zhì)。這些元素可以是產(chǎn)地、工藝、歷史傳統(tǒng)、服務(wù)的效率或態(tài)度等。產(chǎn)地情境、文化情境、服務(wù)情境是設(shè)計(jì)公司品牌設(shè)計(jì)的三種情境。
第一、產(chǎn)地情境是設(shè)計(jì)公司品牌設(shè)計(jì)品牌視覺(jué)傳播的主要情境。來(lái)自不同產(chǎn)地的產(chǎn)品，總會(huì)讓我們有不同的先入為主的偏見(jiàn)認(rèn)知，比如，中國(guó)產(chǎn)品目前仍意味著物美價(jià)廉，德國(guó)產(chǎn)品意味著卓越的品質(zhì)和工藝，法國(guó)產(chǎn)品給人浪漫和時(shí)尚的感覺(jué)，而美國(guó)產(chǎn)品意味著領(lǐng)導(dǎo)潮流的科技和理念等等。這主要是因?yàn)槲覀儗?duì)不同國(guó)家發(fā)展階段和文化的認(rèn)知而長(zhǎng)時(shí)間形成的一種總體的印象。而對(duì)具體的產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)說(shuō)，德國(guó)的汽車(chē)、法國(guó)的美酒、意大利的服裝、北歐風(fēng)格的家具等成為這些國(guó)家典型產(chǎn)業(yè)的名片，也體現(xiàn)了不同國(guó)家在不同產(chǎn)品類(lèi)別領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但還有一種相對(duì)優(yōu)勢(shì)存在，即使在同一個(gè)國(guó)家，不同品牌之間也有高低貴賤之分，比如中國(guó)也可以出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)美味的葡萄酒，因?yàn)槲覀冇惺澜缂?jí)別的優(yōu)質(zhì)葡萄產(chǎn)區(qū)。只要能夠讓人相信你的品牌擁有某種產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，就可能夠讓人相信你的品牌擁有某種產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)最好的方式，也許就是直接呈現(xiàn)產(chǎn)品的產(chǎn)地環(huán)境或者文化特色。
第二、文化情境是設(shè)計(jì)公司品牌設(shè)計(jì)品牌視覺(jué)傳播中不可或缺的情境。人們總是相信歷史悠久的事物能夠傳承至今，因此，當(dāng)“張?jiān)！逼咸丫茝V告中出現(xiàn)資深且專(zhuān)注的品酒大師情境時(shí)，我們往往相信這種對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著就是該品牌能傳承百年的原因所在。
第三、服務(wù)情境是設(shè)計(jì)公司品牌設(shè)計(jì)品牌視覺(jué)傳播中的必不可少的情境之一，對(duì)服務(wù)品牌而言，品質(zhì)可能意味著效率，也可能意味著一種服務(wù)態(tài)度。比如美國(guó)聯(lián)邦快遞的一則系列廣告以“天涯若比鄰”的夸張畫(huà)面暗示了其傳遞效率之高。
一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)公司要善于表達(dá)自己想要所表達(dá)出來(lái)的東西，明確來(lái)說(shuō)是要明確表達(dá)出客戶(hù)想要表達(dá)出來(lái)的理念，并且合理的運(yùn)用，使作品更嚴(yán)謹(jǐn)，更加值得揣摩，這才算得上一個(gè)好的作品。
文：李素麗/北京設(shè)計(jì)公司
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