在知名設(shè)計(jì)公司中美視覺(jué)的創(chuàng)作過(guò)程中，一個(gè)標(biāo)志的誕生有著極其豐富的過(guò)程。標(biāo)志的基本要素是點(diǎn)、線、面，它們各具特性并相互作用。
第一、點(diǎn)。在幾何學(xué)中，點(diǎn)只有位置，而在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，點(diǎn)不單單具有幾何學(xué)中位置的概念，還具有大小、形狀、色彩、肌理等具體的屬性。點(diǎn)按照形狀來(lái)分可以分為正圓形點(diǎn)、橢圓形點(diǎn)、半圓形點(diǎn)和不規(guī)則圓點(diǎn)。點(diǎn)可以單獨(dú)出現(xiàn)，也可以由多個(gè)點(diǎn)組合成圖形。點(diǎn)在不同的標(biāo)志中運(yùn)用不同的組合方式，可以組合成直線、曲線和不規(guī)則線等。點(diǎn)也能形成面，并可以形成規(guī)則面和不規(guī)則面。進(jìn)而可以形成體，這些都可以根據(jù)不同的標(biāo)志設(shè)計(jì)需求來(lái)實(shí)現(xiàn)。不同特性的點(diǎn)，也是標(biāo)志功能的體現(xiàn)。標(biāo)志中以點(diǎn)出現(xiàn)的元素，往往能夠聚集視線，突現(xiàn)標(biāo)志含義，形態(tài)也更加活躍生動(dòng)，起到點(diǎn)睛的作用。在點(diǎn)的構(gòu)成中，點(diǎn)可以有序地排列也可以自由地組合。點(diǎn)往往通過(guò)疏與密的排列而滿足空間中圖形的表現(xiàn)需要。豐富而有序的點(diǎn)構(gòu)成，會(huì)產(chǎn)生層次細(xì)膩的空間感；以自由化、非規(guī)律性的形式排列的點(diǎn)構(gòu)成，往往會(huì)呈現(xiàn)出豐富的、平面的視覺(jué)效果。
第二、線。線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡。在幾何學(xué)中，線沒(méi)有寬度和厚度，只具有長(zhǎng)度和位置。在設(shè)計(jì)的視覺(jué)形態(tài)中，線不僅具有寬度和厚度，而且有豐富的變化，有分割、指向、引導(dǎo)的作用。線一般可分為直線和曲線。直線包括水平直線、垂直直線和斜直線；曲線包括數(shù)學(xué)曲線和非規(guī)則曲線。不同的線形具有不同的性格特質(zhì)和情感色彩：直線剛硬，曲線柔和，曲直相間的線形富有節(jié)奏感。例如水平直線給人以平穩(wěn)、平靜之感，垂直直線給人以積極向上、剛正、提拔之感，斜直線給人一種傾斜、不安定的感覺(jué)；曲線則有柔和、流動(dòng)、活潑之感。在品牌設(shè)計(jì)的實(shí)踐中，根據(jù)線的基本屬性進(jìn)行合理地應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的目的。曲直濃淡多變的線是造型藝術(shù)強(qiáng)有力的表現(xiàn)手段，是形象和畫(huà)面空間中最具表情和活力的構(gòu)成要素。繪制工具、方式等的不同，使得線具有多種不同的表情。在品牌設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，合理地運(yùn)用不同表情的線，是傳達(dá)標(biāo)志情感的一個(gè)有效方式。
第三、面。面是品牌設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)中表現(xiàn)標(biāo)志形狀的重要載體。相對(duì)于點(diǎn)和線來(lái)說(shuō)，它的面積大，所產(chǎn)生的視覺(jué)感染力也較強(qiáng)。面的種類(lèi)可歸納為幾何形、有機(jī)形、偶然形和不規(guī)則形四類(lèi)。幾何形又可稱(chēng)為無(wú)機(jī)形，是用數(shù)學(xué)的構(gòu)成方式，由直線、曲線或曲線相結(jié)合形成的面。如正方式、三角形、梯形、菱形、圓形、五角形等，具有數(shù)理性的簡(jiǎn)潔、明快、冷靜和秩序感。有機(jī)形富有自然的美感，也不失秩序感和規(guī)律性，具有生命的韻律和淳樸、明快、輕快、自然的視覺(jué)特征，而非利用數(shù)學(xué)方式完成的圖形。偶然形是自然或人為偶然形成的形態(tài)，其結(jié)果無(wú)法被控制，如隨意潑灑、滴落的墨跡或水跡，樹(shù)葉上的蟲(chóng)眼等，具有一種不可重復(fù)的意外性和生動(dòng)感，呈現(xiàn)與眾不同的視覺(jué)效果。不規(guī)則形是人為創(chuàng)造的自由構(gòu)成形，可隨意地運(yùn)用各種自由的、徒手的線性形態(tài)，具有很強(qiáng)的造型特征和獨(dú)特的個(gè)性。
知名設(shè)計(jì)公司創(chuàng)作品牌設(shè)計(jì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)中，面的表情總是最豐富的，畫(huà)面往往隨面的形狀、虛實(shí)、大小、位置、色彩、肌理等變化而形成復(fù)雜的造型世界。它的造型風(fēng)格的具體體現(xiàn)。不同表情的面，為標(biāo)志帶來(lái)不同的視覺(jué)感受，從而實(shí)現(xiàn)不同的象征意義。如面的虛實(shí)關(guān)系，在空間中形成了面之間的前后或上下的層次感，面的位置變化，使平面空間中的形象變得豐富而富有秩序感。點(diǎn)、線、面作為基本造型元素有著內(nèi)在的關(guān)系，品牌設(shè)計(jì)中標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程其實(shí)是點(diǎn)、線、面總和運(yùn)用構(gòu)成的標(biāo)志圖形、圖像的過(guò)程。如點(diǎn)的排列可以形成線，點(diǎn)的聚集可以形成面，而面的斷裂也可以形成消極線……面積、形態(tài)等的細(xì)微變化，使點(diǎn)、線、面概念之間的差別也是相對(duì)的。所以，在品牌設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)實(shí)踐中，要靈活地運(yùn)用這些基本元素，不可孤立地套用。
文/北京設(shè)計(jì)公司
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