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品牌設(shè)計在整個品牌建立的過程中雖然只是冰山一角，卻又擁有舉足輕重的地位。沒有它就好比一個光腳的運動員在賽場時比賽。如果我們把企業(yè)的品牌比作已做雄姿挺拔的冰山，那么那么企業(yè)文化、企業(yè)制度、企業(yè)員工、產(chǎn)品質(zhì)量就好比冰山的抵柱。而隱藏在冰山下的冰水隱約透著成功的光輝就是企業(yè)的形象。它是一個企業(yè)向前發(fā)展的巨大推動力。所有的品牌設(shè)計歸根結(jié)底都要回歸到企業(yè)本質(zhì)、行業(yè)市場這個原點。

我們都知道優(yōu)秀的logo設(shè)計作品一定是具有當(dāng)下的設(shè)計流行元素，它是設(shè)計中激發(fā)出來的一種潛在的設(shè)計意識，這點不是靠抄襲作品或模仿就能學(xué)來的。這種流行趨勢必將影響這設(shè)計師的頭腦風(fēng)暴，并將這股“靈感”持續(xù)一段時間，直到被新的設(shè)計趨勢所替代。下面就來聊聊當(dāng)前幾種比較流行的設(shè)計趨勢。

企業(yè)的VI并不是單獨存在的，它是集企業(yè)品牌文化內(nèi)涵為一體的通過視覺傳播的一種形式。我常常聽客戶們說品牌VI設(shè)計起來很簡單啊，它就一個標志，然后在用個模板套設(shè)計等等這樣另人心酸的話語，其實不怪客戶不懂，難道顯示不就是這樣嗎？在這個嚴重設(shè)計跟風(fēng)的時代，品牌VI設(shè)計基本不具備原創(chuàng)性了，它就像生活中的快餐文化不斷地在重復(fù)使用，只要速度快就可以。流水化作業(yè)模式在品牌設(shè)計公司屢見不鮮。其實這樣的設(shè)計我想說是毫無意義...

企業(yè)的品牌VI設(shè)計是公司視覺形象設(shè)計的重要部分，它主要包括圖形、字體、顏色、輔助圖形、圖片選擇及應(yīng)用部分。我們要在站在客戶的角度去設(shè)計，分析同行業(yè)視覺設(shè)計現(xiàn)狀，尋求差異，避免同質(zhì)化。在VI創(chuàng)作中尋求創(chuàng)新與突破，助推企業(yè)發(fā)展，幫助企業(yè)提高視覺形象及品牌影響力。

VI是企業(yè)必備的一項“形象工程”，在國內(nèi)有越來越多的中小型企業(yè)也開始注重這個“面子工程”。它是企業(yè)取得戰(zhàn)略成功重要的組成，是企業(yè)形象管理的核心要素。通過走訪各大設(shè)計公司及對設(shè)計行業(yè)市場的了解，發(fā)現(xiàn)VI設(shè)計公司大部分在VI創(chuàng)作中都是千篇一律，模板化十分嚴重。設(shè)計形式也過于單一，不能體現(xiàn)品牌本身的特色與識別性。VI手冊中除了對標志進行規(guī)范化的制定，應(yīng)用部分都是大同小異，在進行不斷地重復(fù)使用與延續(xù)。

品牌設(shè)計這個行業(yè)在當(dāng)前有著光明的前景，卻又面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，設(shè)計圈是魚龍混雜，搞不好就會掉進去“沾了一身泥”，在北京這個大城市里更加明顯。同樣的北京設(shè)計公司發(fā)展兩三年，有的生意越做越好，規(guī)模也越來越龐大。有的則面臨關(guān)張，一兩個月也不一定能來個客戶，只能在等待中滅亡，對品牌設(shè)計這個行業(yè)逐漸失去了信心。

北京作為中國的文化中心，同時也被定位為未來的國際時尚創(chuàng)意之都。北京設(shè)計公司自然不計其數(shù)，各種規(guī)模、實力不等的公司遍布京城，因此，競爭也越發(fā)激烈，很多實力薄弱的品牌設(shè)計公司從中淘汰，退出了競爭行列。影響力及規(guī)模較大的公司則勉強生存下來。繼續(xù)面對市場的殘酷挑戰(zhàn)。

最近有很多環(huán)保能源行業(yè)公司委托北京設(shè)計公司中美視覺擔(dān)任logo設(shè)計等一系列設(shè)計，談起設(shè)計感受，品牌設(shè)計總監(jiān)水子老師經(jīng)驗告訴我們，若想第一稿就贏得了客戶的芳心。那么到底是什么獨特的創(chuàng)意設(shè)計打動了客戶呢？水子老師如是說。作為環(huán)保行業(yè)的logo設(shè)計，一定要有行業(yè)特點，表達其中獨特的理念，發(fā)現(xiàn)一種美感，符合現(xiàn)代的審美要求便是這次創(chuàng)作的方向，在創(chuàng)作時候我們不應(yīng)僅從自己的角度去看，應(yīng)從行業(yè)和世界范圍去思考，有高度去梳...

在從事標志設(shè)計的二十多年來，見過很多的標志設(shè)計樣式，其中有具象的設(shè)計思維，有意向的設(shè)計概念，也有的標識創(chuàng)作設(shè)計時候總帶有很強的抽象成分，時下，國內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在逐步走向國際舞臺，北京設(shè)計公司的數(shù)量每年500家的速度遞增，這為設(shè)計公司的標志設(shè)計提供了廣闊的資源基礎(chǔ)。作為一個新公司，當(dāng)然需要全新的標志設(shè)計，來承載其品牌的內(nèi)涵和外延，標志形象直接展現(xiàn)其公司的定位，而改標志設(shè)計或者提升設(shè)計就不一樣。

著名的設(shè)計公司項目經(jīng)理接單前包裝一下自己，一方面是對自己的自信同時也是對客戶的尊重，與客戶打交道要把自己最美的一方面展示給客戶，才能獲得對這個行業(yè)公司的認可。比如我們建一個化妝品的企業(yè)，要做品牌設(shè)計，這個行業(yè)本來很流行也很時尚。對應(yīng)的要求很明確，要求給他們提供形象包裝的設(shè)計公司也得夠國際范，這樣才能達到好的第一印象的目的。